SEM（Search Engine Marketing）是搜索引擎营销的缩写，主要是指利用搜索引擎平台为企业、品牌、产品等提供的一种在线广告营销方式。其中，竞价排名作为SEM中的一项重要技术手段，被广泛运用于企业的网络推广中，其核心在于根据搜索词（关键词）的价值和竞争程度为其排名，实现展示点击，并带来流量和转化。如何运用安徽SEM竞价推广关键词优化方法，成为企业网络营销中必不可少的一环。
一、制定关键词的基本原则
1、关键词的价值。第一要素就是选择关键词的价值，即能够吸引目标受众的关键词，比如：相关性、热度、搜索量等。搜索引擎为了能够给用户提供最好的搜索结果，选择那些相关性最高的关键词进行排名，这就是关键词的价值所在。
2、关键词的竞争度。关键词的竞争度是指当前市场上针对同一行业、同一产品的其他竞争对手与自己竞争的烈度。由于斗争空间有限，必然会出现激烈的竞争，优化关键词时需要综合考虑竞争度，并寻找到相关性高、竞争度不高的长尾关键词进行优化。
3、关键词的转化率。搜索目的为了获得转化，故而优化关键词时应该考虑关键词的转化率。通过设置不同的营销目标和类型，可以更好地衡量关键词的转化率，在此基础上，制定合理的竞价和投放策略。
二、制定关键词的具体方法
1、基于目标流量和参考数字确定优化目标。不同业务模式，企业关注的指标也不同，需要明确企业目标，注重ROI和CPL等指标，同时根据行业特点参考一期以前的数据，制定可能达到的流量指标。
2、根据目标流量数据制定关键词清单。根据企业特点，可先采用“竞争带动法”，即通过广告分组关键词的方法，分析与目标关键词相关的核心词和长尾词，逐一列出。
3、根据词性进行组合，把所有关键词拆分成单个词汇，看看哪些词性可能互相搭配，找到可组合的关键词，以及不可组合的关键词（如公司品牌名等）。对于有语义相关性的关键词进行打包，根据数据挖掘和标准化处理，实现更好的管理。
4、总体审核。根据现有的关键词，对比各种渠道的业务模式和潜在用户群，修改优化清单，去除“重复”、“广告上位”、“不可承诺”的词语，以防止重复投放和多次付费。
5、分组和删选。按照优化目标进行分组，并且紧紧围绕着核心词进行微调，同时根据实际优化效果，进行上下浮动余选等系数调整，实现效果的最大化。
三、SEM竞价推广关键词的监控和优化
1、分析质量分数。质量分数QScore是谷歌AdWords提供的一个相比回报（CPC）来评估关键词效果的度量标准。在竞价排名的竞争背景下，质量因素非常重要，对于质量分数低的关键词要及时进行调整。
2、分析CTR。当有大量被访问但并未转化的站点时，即为高CTR网站，这也是填写关键词标识、调整广告标题和详情页面内容的最佳方法。
3、分析月度搜索量。每个关键词的PSC（月度搜索量）相对而言是一个相对比例。如果一个关键词的搜索量较大，则意味着它将被更多的用户查找。因此，对于一些容易搜索但容易产生竞争的关键词，我们可能会选择其余策略。
四、SEM竞价推广关键词的优化效果评估
关键词优化的最终目的是通过现实营销和竞价排名获得更多的实际业务。因此，SEM竞价推广关键词的优化效果不能仅停留在关键词的深度分析和调整上，还需要进行整体效果评估：
1、监控总体转化率，此时总的点击数据（CTR）和转化数据都是关键。这是您真正获得潜在客户的实际依据。
2、查找某些关键词的实际价值，您可以根据各个渠道的类别和常量来进行调整，以获取正确的ROI。
3、注重广告效果分析。除了关键词本身，在广告标题、页面详情、用户转化基础信息等方面进行中期效果分析，同时通过监控CPC和CTR等指标，较全面地进行竞价排名广告的效果评估。
SEM竞价推广关键词优化，需要企业根据实际情况制定具体方案，紧随搜索引擎变革，并灵活调整策略，不断提高关键词竞价和网络营销的效果。
