搜索引擎营销（SEM）是一种数字化营销方式，通常分为优化搜索引擎（SEO）和竞价推广（PPC）。竞价推广是一种通过竞价方式排名的广告，而搜索关键词则是用户通过搜索引擎输入的单个单词或短语。虽然二者在SEM中都扮演着重要的角色，但它们之间有着明显的区别。
竞价推广
竞价推广的主要目的是吸引潜在客户通过搜索引擎访问公司或品牌的网站。广告商出价以出现在特定搜索词的前列，每当潜在客户通过点击广告访问网站时，公司就需要支付给搜索引擎一定的费用，因此竞价推广也被称为每次点击广告（CPC）。
竞价推广广告通常会在搜索结果页面上出现在有机搜索结果之上或之下，具体取决于广告公司的出价。一些竞价推广策略包括定向、设备和位置定位，以确保针对最合适的潜在客户。相比于传统广告，竞价推广具有更高的点击率和转换率。
搜索词
搜索词是潜在客户在搜索引擎中使用的单个单词或短语，以查找特定产品或服务。为了使其网站排名更高，公司通常会将这些搜索关键词集成到网站中，以增加网站的搜索引擎可见性。
搜索引擎会识别搜索关键词并返回与关键词相关的结果，这些结果通常包括有机搜索结果和竞价推广广告。
竞价推广与搜索词的联系
虽然竞价推广和搜索词是两个不同的概念，但这两者之间有两个重要的联系。首先，竞价推广广告会出现在特定的搜索词页面上。其次，关键词的选择会影响竞价推广的成本和性能。
搜索词在竞价推广中的作用
搜索关键词的选择是竞价推广成功的关键因素之一。广告商需要选择一个与用户搜索旨意或商品相关的关键词，以确保广告出现在正确的人群面前，这样可以提高广告的点击率和转换率。
在某些情况下，竞价推广代价极高，因此选择有关的搜索关键词是非常必要的。如果广告只能在不相关的页面上显示或者浪费于无意义的转换，广告成本将很快增加。
结论
SEM竞价推广与搜索词是不同的，尽管它们之间有密切的联系。竞价推广通过出价排名以吸引潜在客户去公司网站。而搜索词则是用户输入的相关关键字，以查找特定的产品或服务。尽管两者之间存在区别，但通过选择正确的搜索关键词，它们仍然相互影响，以增加竞价推广的成本和性能。
