随着互联网的发展，企业对于网站的需求也在不断增加，为了能够在互联网上站稳脚跟，SEO（搜索引擎优化）和广告优化师以及他们的工作就日益受到关注。但是，很多人对于SEO和广告优化的职责和作用并不是很清楚，就更不懂得区别了。那么，SEO和广告优化师有何区别？企业在选择时应该如何取舍呢？
SEO的作用是：在网站设计的初期就把搜索引擎友好的要素包括内容、关键词、标题、链接、网站结构等嵌入其中，从而让搜索引擎能够更好地索引和吸引流量。对于SEO优化师来说，要深刻理解和掌握搜索引擎的算法以及搜索意图。SEO优化师的目的是让网站尽可能的符合搜索引擎的要求，这样网站就能够在搜索引擎中获得高曝光度和高排名。SEO提高的是网站自然流量，让自己最想看到的客户来自然找到网站，从而达成商业目标。
广告优化师的职责是，将公司产品或服务的广告投放到适合的频道，让潜在客户看到广告与内容，提高点击率的同时还要控制成本。对于广告优化师来说，要考虑广告的创意、时间、定向、目标受众、媒体渠道选择等方面，以达到良好的广告效果，让广告获得更多的点击率。广告优化师的目的是提高广告转化率，让更多的人进行广告投放的行为，从而达成商业目标。
两者的区别反映在以下几个方面：
一、长期性不同。
SEO优化是一个长期的过程，关键词的选择、网站的建设、页面排版、内链接的数量和质量，不同技巧的应用等数据的后期分析等等一系列时间的持久发挥，需要等待较长的时间才能看到胜利的痕迹。广告优化与SEO相比，中短期效应更明显。如果要马上开始获得搜索引擎的曝光度和流量，最好的方法就是通过广告推广。
二、投资成本不同。
SEO优化需要花费大量的时间和资金，成本难以估算。有些SEO优化方案，还需要购买一些软件设备，以帮助SEO优化师完成工作。广告优化中，花费时间比较短，更注重权衡成本，所以广告优化的成本是更加透明的。
三、执行目的不同。
SEO的目的是让自己的网站被潜在用户查找到。广告的目的是通过好的广告效果获得更多的关注和转化。两者的目的不同，所以其执行计划和策略也有所不同。
那么二者如何选择呢？这需根据各自的情况及目的而定。如果企业从基础上优化网站自身，想要长期着眼，并增加自然流量方式，那就选择SEO。甚至有的企业将SEO优化作为一种长期投资，要将其纳入企业战略的重要组成部分。如果企业想要马上涨上去，而又不知道该怎么办，那么选择广告优化，是最快捷，确认的方法。
两种优化方式各有优劣，各有特色，重点取决于企业的商业目的和情况。不管是什么选择，只要合适就好。同时，在选择时要选择专业的服务机构或者个人，从多个角度着眼，了解他们的成本、风险和经验，因为SEO优化不是随意几个关键词加一下便可，而广告投放优化也绝非简单的点几下的事情，需要懂得方法和策略。
