随着互联网技术的逐步发展，越来越多的企业开始意识到网络营销的重要性。而搜索引擎营销(SEM)和搜索引擎优化(SEO)也成为了其中重要的一部分。然而，在实际的营销过程中，许多企业发现，SEM与SEO的组合存在不少问题，需要优化。
SEM和SEO的概念
SEM，即搜索引擎营销，是通过在搜索引擎中购买广告位，把网站链接展示给用户来进行营销的一种方式。它包括了搜索引擎广告、付费排名和网站联盟推广等多种形式，通过在搜索引擎中投入一定的资金，来获得更多的展示和点击量。
SEO，即搜索引擎优化，是通过优化网站结构、内容、关键词等多种因素，提高网站在搜索引擎自然排名中的排名，从而增加其曝光度和点击率的一种方法。与SEM不同的是，SEO不需要付出大量的费用，是一种相对而言更为经济的网络营销方式。
SEM和SEO的优缺点
虽然SEM和SEO都是网络营销的重要手段，但它们的优缺点却有所不同。
SEM的优点在于，它能够通过极其精准的投放方式，把网站和广告展示给目标用户，帮助企业获得更多的流量和转化。同时，SEM的效果可以实时追踪和调整，能够帮助企业在效果不佳的时候及时进行调整，提高投资回报率。
SEM的缺点也很明显，主要表现在以下几个方面：费用高昂，投放效果无法长期保持，竞争越来越激烈等。
相比之下，SEO的优点则在于：费用相对较低，排名效果长期稳定，适合长期投入和积累；同时，SEO更加注重用户体验，对网站的长期发展有着积极的促进作用。
SEO的缺点也不容忽视，主要表现在以下几个方面：优化周期长，优化效果受多种因素影响，效果统计困难等。
SEM与SEO的组合
对于企业而言，真正有效的网络营销策略应该是把SEM与SEO进行有机组合。SEM在短期内可以为企业带来更多的流量和转化，而SEO则可以使企业在长期内保持较高的网站曝光和点击量。
在SEM和SEO进行组合时，需要注意以下几点：
1.结合业务发展规划。SEM和SEO的实施应该基于企业的业务发展规划和策略，把营销投放与企业实际业务需求统一起来，从而达到更好的宣传和推广效果。
2.优化关键词策略。SEM的效果和成本很大程度上受关键词引导，因此需要通过SEO来不断优化关键词策略，帮助企业创建合适的关键词组合，并不断调整关键词的排名方式和调整方向。
3.建立优化机制。在进行SEM与SEO的组合时，要建立科学的优化机制，对投放效果进行持续的跟踪和调整，及时发现和解决问题，保证营销投放的效果。
4.提高用户体验。SEM与SEO的组合不仅要提高网站的排名和引流能力，更要提高用户的体验感和信赖度，在网站结构、内容、页面布局、网站导航等领域下足功夫，从而提升网站的品牌价值和营销效果。
SEM与SEO的组合是企业网络营销中必不可少的一部分，但其成功实施需要企业在策略上有较为清晰的要求和规划，并通过持续的优化和调整，最终达到营销效果的最大化。
