在数字化时代，企业不能离开网络，互联网不仅能够帮助企业打开市场，也能更好地为企业服务。而企业要更好地融入网络，就需要运用SEO和SEM优化技术进行网站推广。本文将详细讨论这两种技术的应用。
一、SEO优化技术
SEO（Search Engine Optimization）是搜索引擎最基本的排名算法。SEO优化是指通过网站结构优化、内部及外部链接优化、网站内容优化、关键词优化、图片优化等技术手段，使网站能更好地适应搜索引擎的抓取规则，达到优化排名和提高曝光率的目的。
风靡全球已有十多年的百度，已成为中国有名的搜索引擎。SEO优化技术目的在于让网站在百度排名前几位，从而吸引更多的流量。并且，SEO优化技术还可以提高网站的搜索引擎可访问性和用户体验，从而增加网站的知名度和信任度。
1.网站结构优化
网站结构是优化SEO的第一步，它影响到搜索引擎的检索和用户的浏览。网站页面之间的链接关系、选择、网站的文件路径和目录结构等都会影响网站的爬虫检索和排名。因此，建立良好的网站结构对于SEO优化至关重要。
2.关键词优化
关键词优化是指根据网站所推广的产品和服务，选择和应用潜在客户搜索的关键词，让搜索引擎更容易被发现网站的有效信息。关键词在页面中的应用必须是自然的，在过多的堆砌中不但会降低用户体验，还会给搜索引擎带来被判定为垃圾信息的问题。
3.内部链接优化
内部链接是指网页之间的连接。人们在搜索引擎上搜索网站，一般会通过主页面进入网站，而很少直接进入网站内部页面。内部链接优化可以让搜索引擎更容易访问网站内部信息，使网站的权重更容易分配。此外内部链接优化还能使得用户访问网站的时候可以快速找到自己所需要的信息。
4.外部链接优化
外部链接是指外部网站指向本网站的链接。获得外部链接除了能提高自身网站的链接关系和内部页面的权重，还可以提升网站的知名度及被搜索引擎系统发现的日志访问量。外部链接的质量要比数量高，高质量的链接可以提高网站的PR值。因此，高质量的外部链接建设可以说是SEO优化中最为重要的一部分。
二、SEM优化技术
SEM（Search Engine Marketing）聚焦于在搜索引擎上的推广方式，通过购买在搜索引擎上的关键词（例如谷歌、必应等）来推广网站以获取市场需求。该技术的优势在于可以快速地吸引流量和立即产生效果。
SEM和SEO技术的关系是紧密相连的，SEM是SEO优化的补充，其效果不属于SEO技术，而是属于宣传及获得可转换的流量。SEM有以下优势：
1.更快速的拥有流量
通过SEM可以立即进入搜索引擎界面获得流量，而SEO是需要时间和工作量的。SEM可以花费很少的时间排名到第一页，避免了SEO的繁琐工作和漫长的等待过程。
2.可以更精准地拥有目标客户
SEM广告与搜索引擎上的搜索关系相关联，代表着您的潜在客户正在积极寻找您的产品和服务。通过SEM可以精准地把握目标客户，实现精准推广和转化率的提高。
3.可以更灵活及实时监测宣传效果
SEM广告的设置升级迅速，可以帮助您更强大、更快捷、更精确定位目标人群，帮助获得更多的目标客户。同时，SEM的效果可以通过实时监控和分析工具来进行评量，针对效果低的广告展示进行调整，从而提高宣传效果。
SEO和SEM优化技术不仅在企业宣传推广中起到了至关重要的作用，而且对于企业的发展也有着非常重要的意义。因此，企业需要根据自身情况进行有针对性的SEO和SEM优化操作，才能取得更加优越的市场竞争地位。
