在当今互联网时代，营销渠道越来越丰富，尤其是各类搜索引擎营销已经成为企业快速推广业务和获取客户的必要手段。在众多的搜索引擎营销手段之中，搜索引擎营销（SEM）已成为数一数二的手段之一，它是基于关键词的广告投放方式，可直接把网页排在搜索引擎结果的广告位置上，并引导用户到达你的网站或者App。但是，SEM广告费用成本比较高，如果没有良好的优化策略，不仅会更加吃力推广，而且还可能付出更多的代价，因此SEM账户的优化变得尤为重要。
1、搜索关键词分析和策略
搜索关键词是SEM账户优化的核心。因此，在裂变和重构广告计划之前，首先要进行关键词的深度分析和策略制定。在制定策略时，应具备数据分析的基本能力，如何快速识别有效和费用推广较小的关键词，同时避免不必要的烧钱行为，可以制定合理的关键词策略，包括：关键词和否定词分离、目标定位、热门事件营销等。
2、编写优质广告创意
SEM广告创意的质量是让用户点击进入网站的关键，而一个优秀的广告创意应该：
1）直截了当，是受众群体所期望的表现。
2）提高CTR（点击率）。
3）依托微软/Google Adwords创建工具，可以在相应的广告上添加调整，与向客户推广的搜索词保持一致。
4）添加吸引人的紧急性，并突出亮点。
5）RNAC(精确定位广告观众)。
3、录入/审核/质量得分/精益求精
在向搜索引擎录入广告和进行审核时，必须认真仔细，尽最大努力保证质量得分。其中，精益求精的任务包括：
1）提高质量得分。
2）删除浪费的关键词，使用慢速尝试消除差异。
3）削减不需要的广告。
如果参加SEM活动的初衷是为了提供最好的用户体验和提升企业形象的话，那么SEM广告账户的优化方案就需要遵循这个目标，同时继续不断地分析和调整，以不断提高效果和降低成本，打造高质量的SEM广告投放方案。
