SEM竞价推广是目前互联网广告中非常常见的一种营销方式。然而，在SEM竞价推广中，选择合适的关键词显得尤为重要，因为它直接关系到广告展现的收益，影响着广告主的转化率和ROI。如何分析关键词数据？对于小白而言，这可能是一个难题。本文将介绍如何从SEM竞价推广的数据层面去分析关键词，帮助大家优化竞价排名。
第一步：关键词量级分析
选择一个分享营销图表的网站可以根据不同的时间段来看最近的哪些关键词搜索量增长或者下降比较快，对于 SEM 竞价推广是很有帮助的，另外，可以用绘制趋势图来看看关键词搜索历史表现的走势。这样可以帮助广告主进行关键词的量级分析，进而挖掘更多的目标关键词。
第二步：排除无用关键词
有一些关键词的搜索量虽然很大，但是并不一定是目标用户的关注点。例如，对于一家卖家具的店铺来说，“宜家”这个关键词的搜索量很大，但是很多用户并不会转化为他们的顾客，因此这个关键词不应该纳入到店铺的SEM竞价推广中。而另外一些关键词的搜索量虽然不大，但是却非常符合目标用户的需求，这些关键词应该优先纳入SEM竞价推广。
第三步：分析竞争对手的数据
我们可以从竞争对手的关键词数据上，获得关键词竞争对手的列表，从而修正自身的竞争策略与宣传策略。例如，这个竞争对手的所有高质量关键词，我们可以将这些关键词放入我们的广告推广词库中，我们借此可以提高自身的曝光率。同时我们可以将较高成效的关键词目标引向给自身的网页，使我们的网页可以更好的转化率和ROI，提高广告的点击率。
SEM竞价推广关键词数据分析需要持续更新，这对于广告主和运营团队的数据分析能力提出了很高的要求，需要持续关注数据的表现，及时调整策略。只有这样，才能够不断完善SEM竞价推广策略，实现最大化的收益。
