SEM竞价推广是一种常见的网络营销方式，对于想要通过网络拓展业务的企业来说，是必须要掌握的一种技能。而在SEM竞价推广中，关键词的选择和数据分析是至关重要的，本文将介绍如何进行SEM竞价推广中的关键词数据分析。
一、竞价推广的前期准备
在开始竞价推广之前，需要花费一定的时间和精力进行关键词的筛选。首先，需要通过市场调研或者网上搜索了解用户在搜索引擎上搜索的关键词，将这些关键词进行分类和整理，得到一份初步的候选关键词列表。此时，需要将这份列表导出到Excel中，并进行初步的数据分析。
二、关键词数据分析-广泛匹配
对于每一个关键词，需要通过google广告管理平台的广泛匹配功能来进行数据分析。广泛匹配是指将关键词扩展到与其含义相关的所有可能的搜索查询中，同时扩大其搜索群体。例如，对于一家汽车销售企业，其广告关键词可能是“汽车销售”、“二手车出售”、“汽车金融”等等，那么广泛匹配中可能会包括“二手轿车销售”、“汽车金融贷款”、“汽车经销商”等等。
在实际分析中，我们需要关注到关键词广泛匹配的CTR（点击率）和CPC（单位点击花费）。如果CTR低于1%而CPC高于1元，可以考虑删减掉这些关键词；对于CTR低于1%但CPC低于1元的关键词，则可以考虑适当调整竞价，或者优化广告内容。
三、关键词数据分析-精准匹配
在已经完成广泛匹配数据分析的基础上，接下来需要对部分效果好的关键词进行精准匹配数据分析。精准匹配是指只针对用户准确搜索某个关键词才会展示广告的方式。因此，精准匹配会更加准确和准确，同时也能够为广告主带来更多的优质流量。
针对精准匹配结果，需要关注到点击转化率（CTR），以及所得到的转化率（Conversion Rate）和转化费用（Conversion Cost）。如果精准匹配后的CTR高于2%而转化率低于1%，则可能需要调整广告内容或者转化页面；如果转化率高于1%但转化费用高于100元，可以考虑考虑关键词过度竞争或者转化流程繁琐等等问题。
四、关键词数据分析-竞品分析
在进行关键词数据分析的同时，也需要关注到竞品的情况。竞品分析是指对于与目标产品或服务类似的其他企业进行调研，了解他们的广告投放策略、关键词选择和转化情况。
例如，针对汽车销售企业，可以通过Google AdWords竞品分析工具或者其他一些网站工具来查看其他汽车商家广告的关键词选择和竞价状况。如果发现某个竞品关键词的竞价很高，说明这个关键词的的搜索量可能很大，但同时可能需要更高的预算来进行广告投放。
SEM竞价推广需要着重强调数据分析的作用，因为只有充分了解目标受众和竞品情况，才能更加和合理地制定广告投放策略和关键词选择。
