SEM（搜索引擎营销）是指通过各种搜索引擎的搜索结果页面上投放广告来推广产品或服务的一种营销方式。而竞价排名则是SEM中最为重要和广泛被使用的广告形式。在竞价排名的情况下，广告主需要按照竞争对手的情况和搜索量等因素来设置出价，进而竞争搜索广告位。
而推荐出价，顾名思义，就是在竞价排名中，在一定范围内由搜索引擎平台推荐的适宜出价。在SEM竞价的过程中，由于竞争激烈，要想占据优质广告位不仅需要高出价，还需要考虑一个合适的出价范围，这就是推荐出价所起的作用。
搜索引擎平台通过分析用户和广告主的需求及竞争对手的出价情况，推荐出合理的出价范围。在设置出价时，广告主可以参考平台推荐的出价范围，以此来确定合理的竞价策略。
在竞价排名中设置出价的过程中，不仅要全面考虑竞争对手、搜索量等因素，还需要针对搜索引擎用户的意图和需求进行有效的分析和判断。一般来说，用户做出不同的搜索行为，也会影响到搜索引擎中所投放的广告。例如，对于搜索“健身房”，搜索引擎会自动推荐与该搜索相关的广告（如健身器材、健身会员卡等），广告主需要以合理的竞价目标，来实现其与目标人群的营销策略。
在竞价排名中，广告主还可设置一定的出价规则，这有助于更好地掌握竞价排名，节省竞价成本。
在竞价排名中，推荐出价是国内主流搜索引擎平台使用的一种出价策略。在此基础上，广告主应该根据自身的实际情况，结合搜索引擎平台推荐的出价范围，灵活地调整出价策略。只有这样，才能更好地实现竞价排名的营销效果。
