SEM（Search Engine Marketing）竞价技术是一种通过在搜索引擎页面设置关键词、地域、时间段等条件进行广告投放的数字营销策略。通过竞价排名的方式在搜索引擎中展示广告，并通过付费的方式获取访问者。在进行SEM竞价广告投放时，关键词选择与广告创意的设计都是极其重要的。
关键词选择
在进行SEM竞价广告投放前，首先要确定目标受众群体，并分析他们的搜索行为，选择与目标受众最匹配的关键词。具体可以从以下几个方面进行考虑：
1. 行业术语：选择与所在行业相符合的特殊术语，这样不仅可以提高广告命中率，还能对目标受众群体给予更加精准的信息。
2. 商品名称：因为商品名称往往是人们搜索的主要依据，因此可以将商品名称作为关键词的主体。
3. 长尾关键词：长尾关键词是指相对热门关键词的延伸，比如：“酸奶”可能是热门词汇，但“带酸奶味道的蛋糕”就更具有精准性。
广告创意设计
SEM竞价广告创意不仅要有吸引人的标题，还要有创意的描述，并且标题和描述之间要保持紧密的关联和逻辑。
1. 标题：标题是最能吸引用户点击的关键，必须简洁、突出重点、能与用户需求高度匹配，并且鲜明突出品牌或卖点，能够引起用户点击的兴趣。比如“拯救小干皮，给你养护非同凡响的头发体验”，这个标题突出了用户痛点和选品卖点。
2. 描述：描述不仅要有吸引人的外在表现，还应该能够解决用户的实际需求，通过表述相关产品或服务的独特卖点，呼应广告的主题，并突出落地页对用户进行引导。比如“获取精准的搜索流量，提升销售业绩”，这个描述恰当地表达了用户的需求，同时也展现出了广告主的优势。
广告词的写法技巧
在进行SEM竞价广告创意设计时，必须合理运用有关广告词写法的技巧，以达到最好效果。
1. 用户痛点
找到用户的痛点，解决用户的实际需求，将关注点集中在用户身上，让他们更容易注意到你的品牌和产品。
2. 选择适当的语气
广告语气的选择应该与产品定位和用户需求相符合，确保广告语言简练且引人注目。
3. 利用数字和数据
数字和数据准确、直观地描述产品特点和优势，勾勒出一幅可信、权威的形象，使商品看起来更有说服力。
4. 引用例子或客户评价
通过引用实例或客户评价，证明产品的有价值性和可靠性，增加用户购买信心，提高销售转化率。
总结
SEM竞价技术与广告创意设计是数字营销中的重要技术，必须要根据实际需要进行有效的部署和策略制定。培训一手良好的SEM竞价广告创意技巧能够帮助企业更好地进行数字营销，通过吸引更多的用户访问，提升品牌的知名度和竞争力，从而获得更好的商业效益。
