随着现代社会信息化的快速发展，互联网已成为人们获取信息、交流思想的主要渠道。越来越多的企业将互联网视为扩大市场的一个重要途径。为取得更好的市场效益，不少企业开始向网络营销和网站优化领域进军，提高网站排名，通过网站吸引更多潜在用户，提升品牌知名度，实现更大的商业价值。
网络营销作为一种营销手段，是以互联网为媒介，在网络上开展各种营销活动，通过互联网的作用进行产品销售的营销手段。而网站优化是通过SEO技术来提高网站在自然搜索引擎中的排名，使网站客户获得更多的流量和更多有利的链接，从而帮助企业向网上用户提供更多最新、最优、最有价值的信息。
在网络营销中，在网站优化基础上，需要注意的是网站的访问量。要使网站的访问量增加，需要提高网站的浏览量，提高网站的黏性和用户体验。建立及时、直观、符合用户需求的网站内容、关键词、网站优化技巧都对网站的访问量有决定性影响。而要提高网站的排名，需要进行关键词的研究，对网站的关键词进行分析，从而找到能够满足潜在客户需求的关键词，进行精细化的调整，以便能够吸引到更多的用户。
在网络营销和网站优化领域的竞争中，不断增加的竞争压力催生了市场上的一些可行性利用，会出现无意义的关键词、欺诈行为、和误导、内容质量低下、恶意链接和其他不合规的做法，如购买链接、刷流量、搜索词钓鱼等手段，使得许多企业在网络营销和网站优化中遭到了一次次惨败。这也促使广大企业家和营销人员在网络营销和网站优化领域中切忌贪大求全、不择手段，而要把消费者的利益放在第一位，建立合法、合规的网络营销和网站优化手段。
网络营销和网站优化已成为企业拓展市场的一种重要途径，随着这个领域的不断发展，也越来越多的企业意识到了这种重要性。要想成功地进行网络营销和网站优化，需要在精细化的调整、合理化的网站设计、质量优化的内容和合规性标准的操作等方面下功夫，只有在不断积累经验、跟随市场变化和不懈努力的情况下，才能取得长足的发展。
