在数字化时代，互联网已经成为人们不可或缺的一部分，而互联网广告也随之繁荣起来。信息流作为互联网广告中的一种重要形式，得到越来越多商家和用户的认可。为了让信息流广告效果更佳，现在市场上出现了两种职业：信息流优化师和SEM，那么他们到底有什么区别呢？
1.行业定位不同
SEM（Search Engine Marketing）是搜索引擎营销，是一种通过搜索引擎进行网络营销的方式，主要是提升网站在搜索引擎中的排名，通过提高网站的曝光率和点击率来提高网站流量和成交量。信息流优化师则是一种职业，专门从事信息流广告的创建、发布和管理，是为了提升信息流广告的曝光率和点击率，达到广告效果最大化的目标。
2.操作方法不同
SEM主要操作对象是搜索引擎，需要熟悉和掌握各种搜索引擎的规则、算法和操作流程。主要工作包括SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）、竞价排名、等等。信息流优化师则要熟悉和掌握多种平台的操作方法，包括微信公众号、今日头条、抖音等，通过设置广告投放计划、预算、投放位置、选取关键词和制作优质创意等，来达到优化信息流广告的目的。
3.运营思路不同
SEM运营的核心思路是通过用户主动搜索相关的关键词，来获取到用户的需求和兴趣，达到进行精准营销的目标。信息流广告则是通过用户在使用App或者浏览网页的过程中，被动地接收和观看广告来达到精准推送的作用。因此两者的核心思路是不同的，SEM更注重提高网站曝光度和搜索排名，而信息流的关键在于创意、推广方式、用户点击率等多方面的因素的协调。
4.重点指标不同
SEM的重点指标是关键词的质量得分、点击率、转化率、竞价排名等，信息流优化师的重点指标是CTR（点击率）、CPC（平均点击价格）、转化率、曝光量等。
SEM与信息流优化师虽然在数字化营销中都有各自独特的工作范畴，但他们所带给数字化营销的价值却是一致的，都是为商家提供精准、简单、高效的营销手段，吸引更多的用户和流量，从而获得更多的订单和收益。无论选择哪一种数字化营销手段，最重要的是把握好用户心理和需求，才能让数字化营销实际可行，取得预期的效果。
