随着互联网的迅速发展，越来越多的企业开始转向线上市场， SEM（Search Engine Marketing）成为了推广品牌和产品的重要方式。其中，信息流营销和竞价广告两种方式，都是非常常见的推广手段。但是对于新手来说，这两种方式究竟有何区别呢？
SEM信息流和竞价广告的定义
SEM（Search Engine Marketing）是一种基于搜索引擎的营销手段。其包括了搜索引擎优化SEO和付费搜索广告（PPC）。信息流营销属于付费搜索广告PPC的范畴，其是指在中央新闻媒体网站上通过付费方式展示品牌和产品的广告营销方式，通常会出现在新闻首页，新闻内容页以及评论区等页面。
而竞价广告则是在百度广告和搜狗广告等搜索引擎上投放的一种付费搜索广告方式。竞价广告一般位于搜索引擎结果页面的顶部和右侧，被称作付费排名。
SEM信息流和竞价广告的区别
1.广告形式的区别
SEM信息流的广告形式主要是图片加文字，其在内容中间或者下方，形象生动的广告形式可以吸引用户的注意力，方便用户点击。
竞价广告则是以文字的形式在搜索结果页面上展示，放在搜索用户最易看到的位置，包括了两种形式：竞价排名和普通排名。可根据不同的卖点和表现形式，制定不同的广告布局方案。
2.用户来源不同
SEM信息流的广告主要是针对中央新闻媒体网站的用户，因此用户头条和新闻内容的匹配度非常高，用户看到的信息更符合他们的兴趣。用户对于这种广告往往更加信任。
竞价广告则是通过关键词的匹配，来吸引搜素引擎的用户，虽然目标明确，但是容易被一些用户忽视。
3.效果跟踪的不同
SEM信息流的效果跟踪一般会使用网站的前端代码通过参照PV、UV、CVR和CTR的表现来进行跟踪，但是跟踪效果受到多方面的因素影响，如审核时间延长、竞价市场营销以及信息流改变等。
竞价广告的效果可以通过后台的数据进行跟踪，包括了展示次数、点击量、转化率，通过不断的测试和优化可以提高效果。
总结
SEM信息流与竞价的区别主要来自于适用范围、广告形式和效果跟踪的不同。在实践中，企业可以根据自身所需的推广目标选择适合自己的推广方式，从而更好地进行品牌宣传和产品推广。
