搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是以搜索引擎为媒介，在搜索引擎结果页内进行营销推广的一项互联网广告服务。而百度竞价则是SEM中的一种重要手段，它是指在百度搜索结果页上通过投放广告引导流量，使网站得到更多曝光和点击的一种营销策略。那么SEM百度竞价是什么意思呢？
SEM不同于其他传统广告方式，SEM营销活动主要是基于用户可能需要的关键词或搜索词组，那么在该关键词被用户检索到的前几个搜索结果页面上出现的常出现的广告形式均属于百度竞价广告。百度竞价广告模式在根据广告主选择的关键词进行排名，用户搜索关键词后，排名最高的广告将会优先显示在搜索结果页中，而广告主不付费的情况下是很难在首页展现的。
百度竞价广告最名贵的位置通常是搜索结果页的顶端，左侧侧栏和底部。位于顶端的广告通常会获得更多的流量，并且因为更加暴露在用户的视线中，因此其转化率更高。然而，与顶端广告不同的是，底部广告往往只有当用户翻到搜索结果页的底部并被证实没有理想结果时，才会尝试点击。如此一来，除非让广告投资回报（ROI）远高于顶端广告，否则更不划算的是在底部的点击量。因此，对整个 SEM 活动的大局规划非常重要，必须全面考虑到各种因素，以便优化投入获得最大回报。
既然使用百度竞价广告可以增加网站流量带来更多的销售机会，那么如何选择正确的关键词并制定适当的方案呢？首先，要共同努力精选优秀的关键词，以获得真正的意向访问。然后，你需要制定一些合理且实际可行的投入计划，选择从哪些渠道引流以节省成本。此外，你应该在该行业的平均价格周围设定一个合理的预算来控制费用，并使用 Google AdWords 和类似的工具来进行度量和优化。当然，这样的制定计划并不是一次性走完，你需要根据实际情况不断地进行微调，以获得最佳的ROI水平。
向用户展示相关的信息比向其他广告主买商品推广，为百度竞价广告带来了显著的改善，使其成为营销战略中的一个优秀利器。然而，SEM行业的竞争也越来越激烈，因此，SEM从业者需要不断学习和研究，以不断优化营销方案，创造出更好的广告效果。
SEM是一项不断发展的广告服务，而百度竞价是其中一个重要的手段。怎样制定正确的计划并实现最佳的投资回报率，将不断是SEM从业者的挑战和机遇。
