SEM竞价广告已成为现代营销领域中不可或缺的一部分。许多公司都在竭力招揽拥有SEM竞价经验的专业人才。如果你是一名零基础的新手，但又对这一领域有着强烈的兴趣，那么这篇文章将为你提供必要的知识和技巧。
前置知识
SEM是Search Engine Marketing的简称，又称为搜索引擎营销，是通过搜索引擎来推广自己的品牌或产品。SEM包括两个方面的内容：SEO和PPC。其中，PPC又称为Pay Per Click（在每次点击时付费），是通过竞价广告出价来获得流量的一种营销方式。
如何开始学习
学习SEM竞价需要关注一些核心知识点，例如Adwords、竞价关键词、广告组和目标受众等。
建议你注册一个AdWords账户，它是谷歌的竞价广告平台。当你注册过后，可以通过自己的帐户了解广告策略、关键词、广告组，以及做出有关受众和广告复原的决策。
认真研究竞价关键词，是练习SEM竞价技能的重要一步。它和SEO优化中的关键词概念类似。你需要通过关键词来定向它们的广告展示给你的目标受众。通过Adwords账户可以进行关键词的研究。
广告组是一个重要的概念，指的是以相关主题为基础的有单一目标的广告系列。广告组应指向一个特定的受众，并采取相应的广告策略。通过广告组可以有效提高广告的点击率，缩小广告的展示面。
以目标受众为中心。目标受众是构成广告投放的重要因素。你需要了解受众的特点，比如他们在互联网上的兴趣和行为，才能深刻地了解他们想要的信息类型并设计出相应的广告。
推广策略
当你研究完以上的核心知识后，你需要考虑如何设计推广策略。最好的推广策略应该是以成本为导向，确定你的广告的关键词、受众和预算。
你需要确定你想要展示在受众眼前的广告。这个过程需要你投入时间去匹配它们所需要的内容。一旦你完成策略和按预算部署广告，就可以按计划进行推广了。
SEM广告的关键词和目标受众决定了广告的展示面和点击率。广告组则确保了广告专业和协调一致的展现形式。
SEM竞价的缺点
虽然SEM竞价广告是市场营销成功的重要策略，但它也有一些缺点。
成本很高。撰写广告、投放竞价广告和维护广告，所有这些都需要高昂的成本，尤其在高度竞争激烈的行业。
除非你是通过搜索引擎优化获得的流量，否则一旦你停止向搜索引擎投放广告，你的流量将立即下降。
由于搜索引擎流量的大量依赖于位置，因此事实上你的广告可能被忽视或跳过，而产生开销。
结论
SEM竞价已经成为一种不可或缺的市场营销策略，它可以让营销人员通过广告展示吸引受众甚至是最终的购买者。了解核心知识和技能是必要的，也是步入这一领域的必要条件。当你掌握基本知识后，就可以开始实践推广策略来提高自己的竞争力。
