搜索引擎营销（SEM）是一种通过投放广告来获得搜索引擎流量的网络营销技术。它是一种比较成本高昂的广告投放方式，但通过合理的管理和优化，可以实现有效的广告效果。在SEM管理中，默认竞价是一项非常重要的策略。那么，这个默认竞价究竟是怎么给钱的呢？本文将对此进行介绍。
1. 什么是默认竞价？
默认竞价是指，在广告主没有为关键词设置竞价时，搜索引擎对这些关键词设定的标准竞价。举个例子，如果一个广告主在SEM系统中没有设置关键词的竞价，那么搜索引擎就会对这些关键词设置默认竞价。这个默认竞价是根据搜索引擎的算法，根据关键词的搜索量、竞争程度、广告质量分数等因素来计算得出的。
2. 默认竞价是怎么计费的？
默认竞价与广告主自定义竞价一样，也是以每次点击计费的方式收费的。当某个关键词被用户搜索时，该关键词所对应的广告就会被展示在搜索结果页面上，如果用户点击了广告，那么广告主就要支付一定的竞价费用，这个费用就是每次点击的费用。搜索引擎在计算默认竞价时，会按照同样的方式计算每次点击的费用。
3. 如何设置默认竞价？
默认竞价通常是根据关键词的竞争程度来计算的。在一些较为特殊的情况下，搜索引擎也可以根据广告质量分数来设定竞价，这需要广告主做好与关键词相关的网页质量、广告质量、点击率、转化率等各个方面的优化工作。
对于广告主来说，合理设置默认竞价非常重要。一方面，如果设置的竞价过高，将会浪费很多资金；另一方面，如果设置的竞价过低，可能导致广告无法获得展示机会，影响广告主业务的发展。
4. 如何提高默认竞价的效果？
想要提高默认竞价的效果，需要从多个方面进行优化。以下几点是广告主可以考虑的。
（1）优化广告投放位置。在SEM管理中，广告主可以根据投放效果以及竞价费用来选择广告的投放位置。一般情况下，投放在搜索结果的前几页效果比较好，而投放在后几页则效果相对较差。
（2）优化关键词。优化关键词是提高默认竞价效果的重要手段。广告主应根据用户搜索的习惯和需求，对关键词进行精细化筛选和优化，以提高关键词的受众匹配度和点击率。
（3）优化广告质量分数。广告质量分数是搜索引擎用来评价广告质量的指标，广告主可以通过提高广告的质量分数，来获得更多的展示机会并降低点击费用。
（4）实时调整竞价。在SEM系统中，广告主可以随时调整关键词的竞价，以达到更好的效果。
SEM管理中的默认竞价是一种根据关键词竞争程度、搜索量等因素计算得出的标准竞价。默认竞价也是以每次点击付费的方式计费。为了提高默认竞价的效果，广告主需做好广告投放位置、关键词、广告质量分数等方面的优化。只有做到科学合理地设置默认竞价，才能够在SEM管理中获得更好的广告效果。
