搜索引擎营销（Search Engine Marketing，SEM）作为互联网广告领域的重要组成部分，已经成为了企业营销中不可或缺的手段之一。而在SEM中，竞价广告又是主要的投放形式，通过竞价排名，让广告在搜索结果中获得更高的曝光率和流量。那么，SEM竞价哪家便宜？下面将从不同平台的价格和服务质量两个方面探究。
一、百度竞价
作为中国最大的搜索引擎，百度竞价自然成为了SEM竞价投放的重要平台之一。由于其在国内市场的占有率，许多企业都将百度竞价作为必选项之一。不过，百度竞价的价格却也一直被人诟病。首先，百度竞价的竞争异常激烈，一些词竞价价格高达数千甚至万元一天，对于刚开始投放的小企业来说，价格确实有些高昂。其次，百度的账户管理相对较为严格，对广告内容和词语的审核要求较高，有时候一些本应该通过的广告也会被禁止，可能会影响已经达成的一些投放计划。
二、360竞价
360竞价作为行业中的新生力量，一开始主要采取低调发展的路线。不过，随着市场渗透率的不断提升，360竞价逐渐成为企业SEM投放的重要平台。与百度竞价相比，360竞价目前的壁垒并不是很高，价格较为实惠，对于中小企业经营者来说，选择360竞价做为SEM广告投放平台也是一个不错的选择。但是，360竞价由于是新兴竞争平台，目前其流量还未达到百度竞价的水平，如果需要更大的品牌曝光量，可能需要在360竞价外重新考虑营销模式。
三、搜狗竞价
从搜索引擎市场份额来看，搜狗作为第二大搜索引擎，相较于百度和360而言市场渗透率还是较小的。不过，搜狗越来越受到企业SEM投放人员的重视，其中一个原因就是搜狗的价格相对较低，是百度的三分之一。另外，搜狗对于账户的审核过程相对较短，审核标准也相对不像百度那么高，这对于新玩家来说也是一个相对稳健的投放平台。
通过对百度、360和搜狗三个广告平台进行分析，我们发现不同的平台都有各自的优缺点，其选择将取决于企业的需求。如果企业希望在市场中展现品牌，百度竞价等大平台或许是比较好的选择。如果企业的SEM预算相对有限，360竞价和搜狗竞价是更好的选择。当然，进行SEM广告投放时也可以选择两个或者三个平台共同投放，通过数据分析来确定三个平台中效果最好的一个，这对于企业减少SEM投放成本也是一种不错的选择。
SEM竞价的成本可能很高，但是如果在选择竞价平台时仔细做功课，并掌握好不同平台的优劣，便可以使广告投放的效果最大化。
