SEO（Search Engine Optimization）是指通过优化网站结构、网页内容以及增加外部链接等手段，提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，增加网站的曝光度和流量。SEM（Search Engine Marketing）则是通过各种付费推广手段，提高网站在搜索引擎结果页的展现位置，以增加网站的曝光度和流量。SEO和SEM在推广网站方面都扮演着重要的角色，但二者却有着不同的工作方式和目标。
从工作方式上来看，SEO是一种通过优化网站自身的技术手段，来提升网站在搜索引擎中的排名，从而获得更多的自然流量。它主要包括关键词研究与优化、网站内部优化、外部链接优化等方面的工作。而SEM则主要是通过付费推广的方式，购买搜索引擎中的广告位，以增加网站的曝光度。SEM包括搜索引擎广告、广告创意撰写、竞价排名等方面的工作。相对来说，SEO更依赖网站的质量和内容的优劣，而SEM则更注重广告的投放和管理。
从目标上来看，SEO的主要目标是提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，从而获得更多的有针对性的流量，并提升网站的曝光度和品牌影响力。通过SEO，网站可以获得一种持久而稳定的流量来源。而SEM的主要目标是通过付费推广，将网站快速推广给目标受众，从而获得更多的流量和销售机会。通过SEM，网站可以迅速获得曝光度和流量，但一旦停止投放广告，流量来源也会中断。
SEO和SEM也存在一定的联系和互动。首先，SEO和SEM都是为了提高网站的曝光度和流量，以达到推广品牌和促进销售的目的。尽管二者采取的手段不同，但都是为了增加网站的访问量和影响力。其次，SEO和SEM可以相互补充和增强。通过SEM的推广，可以提高网站的曝光度，增加网站的点击量和流量，从而为SEO的工作奠定基础；而通过SEO的优化，可以让网站在自然搜索结果中获得更好的排名，从而进一步提高广告的点击率和转化率。
需要指出的是，SEO和SEM并不是万能的推广方式，也都有各自的局限性。对于SEO而言，由于搜索引擎的算法在不断升级，SEO优化需要长期的持续工作，结果也需要一定的时间来显现。而对于SEM而言，由于竞争激烈，广告费用较高且易受竞品竞价干扰，需要有一定的资金投入和专业的操作才能取得较好的效果。因此，在实际应用中，应综合考虑公司的资金状况和时间安排，采取合适的SEO和SEM策略，以获得最佳的推广效果。
SEO和SEM虽然在工作方式和目标上存在一定的差异，但二者在推广网站和提高品牌影响力方面都扮演着重要的角色。通过优化网站自身和购买广告位置，可以有效地提升网站的曝光度和流量，进而促进销售和品牌的发展。SEO和SEM的联系则在于它们共同为网站推广提供了多种选择和方法，相互之间又可以相互补充和增强。因此，在实际应用中，应根据自身需求和条件，综合运用SEO和SEM，以实现最佳的推广效果。
