百度竞价是一种常见的网络推广方式，通过竞价排名的方式，使企业在搜索引擎的搜索结果中获得更好的曝光率和点击量。然而，对于初次接触百度竞价的用户来说，最关心的问题之一就是，百度竞价到底按照什么方式收费呢？下面将为大家详细介绍。
百度竞价的收费方式主要分为两种，分别是按点击收费和按展现收费。其中，点击收费是指广告主只需要在广告被点击后才会支付费用，而展现收费是指广告被展示出来就需要支付费用。这两种收费方式各有优劣，具体使用哪种方式，需要根据企业的需求和预算来决定。
按点击收费是百度竞价广告最常用的收费方式。这种方式的好处在于广告主只需要在广告被用户点击时才需要支付费用，相对而言为广告主节约了一部分不必要的花费。同时，按点击收费也能更好地衡量广告的效果，因为只有用户真正对广告感兴趣并进行了点击，才能算作有效的广告曝光。
按点击收费的缺点也是显而易见的。首先，广告主需要在投放广告之前就制定好一个适当的点击预算，否则很容易出现超出预算的情况。其次，广告主还需要关注广告的点击率和转化率，以便及时调整投放策略，提高广告的效果。此外，由于竞价排名的机制，可能会出现点击成本过高的情况，比如某些热门关键词的竞价价格很高，对于小型企业来说可能不太划算。
与按点击收费相对应的是按展现收费。按展现收费是指广告主需要在广告被展示出来时就需要支付费用，无论用户是否点击广告。展现收费的好处在于广告主可以更精确地控制广告曝光量，增加品牌曝光率，提高企业知名度。此外，对于一些对转化率要求不高，只希望扩大品牌影响力的企业来说，按展现收费也能起到比较好的效果。
按展现收费也有一些不足之处。首先，由于用户未必会点击广告，广告主无法直接监控广告的效果，不能获得精确的数据报告。同时，由于广告被展示出来即需要支付费用，对于一些小型企业来说，可能会增加不必要的财务压力。
百度竞价的收费方式根据广告主的需求和预算来决定。无论是选择按点击收费还是按展现收费，都需要根据实际情况灵活调整，以达到最佳的广告效果。同时，广告主在投放广告之前需要充分研究和了解百度竞价的相关知识，制定详细的投放计划，合理规划广告预算，以提高广告投放的效果。
