百度竞价（Baidu PPC）是一种常用的网络营销方式，广泛应用于搜索引擎广告中。而就百度竞价的计费方式而言，主要有两种选择，分别是CPC（每点击一次计费）和CPM（每千次展示计费）。不同的计费方式适用于不同的广告目标和预算，下面将对这两种计费方式进行详细介绍以及选择的考虑因素。
CPC（Cost Per Click）是指每次广告被点击时，广告主需要支付给百度的费用。这种计费方式适用于那些希望获得具体的用户行为反馈，如点击链接、填写表单等等的广告目标。CPC的优点是只有在用户真正对广告感兴趣并点击时，广告主才需要支付费用，可以提高广告的有效转化率。而且，CPC的价格相对较低，对于预算有限的广告主来说，可以更好地控制广告投放的成本。然而，CPC也存在一些问题，比如大量无效点击和恶意点击可能会增加广告主的成本。因此，在选择CPC计费方式时，广告主需要密切关注广告点击的质量和效果。
另一种计费方式是CPM（Cost Per Mille），也称为千次展示计费。CPM是以每千次广告展示计费，不论广告是否被点击。CPM适用于那些希望提高品牌曝光和知名度的广告目标，重视广告的曝光次数。CPM的优点是可以通过大量展示来快速建立品牌形象，提高知名度，尤其适用于广告主希望扩大影响力的情况。此外，CPM的价格相对较低，可以更好地控制广告投放的成本。然而，CPM也存在一些风险，比如广告展示的质量无法得到保证，可能出现千人展示但没有点击的情况。因此，在选择CPM计费方式时，广告主需要权衡展示和点击效果，以及与目标受众的契合度。
在选择百度竞价的计费方式时，广告主需要考虑以下几个因素：
首先是广告目标。如果广告主希望获得具体的用户行为反馈，如点击链接、填写表单等等，就应选择CPC计费方式。而如果广告主主要关注品牌曝光和知名度提升，不在意具体的点击量，那么就应选择CPM计费方式。
其次是预算限制。如果广告主的预算有限，并且希望更好地控制广告投放的成本，那么CPC计费方式可能更适合。由于CPC只在用户点击时计费，可以更好地控制每次广告投放的成本。而CPM计费方式则适用于预算更宽松的广告主，因为CPM的价格相对较低，可以通过大量展示来提高品牌曝光和知名度。
最后是受众特征。广告主需要了解目标受众的行为特征和偏好，以及在百度搜索引擎中的活跃度。如果目标受众在搜索引擎中的活跃度较高，更倾向于主动搜索相关产品或服务，那么选择CPC计费方式可能更有效。而如果目标受众的活跃度较低，更多地依赖于被动浏览或展示广告，那么选择CPM计费方式可能更合适。
百度竞价的计费方式选择取决于广告主的目标、预算以及目标受众的特征。CPC适用于希望获得具体用户行为反馈的广告目标，预算有限的广告主；而CPM则适用于重视品牌曝光和知名度提升的广告目标，预算相对宽松的广告主。在选择计费方式时，广告主需要综合考虑广告效果、成本控制和目标受众特征，以取得更好的广告效果和投资回报。
