百度竞价推广是指在百度搜索引擎中使用竞价排名的方式来提高网站在搜索结果中的展示位置以及点击率的一种网络营销方式。它是百度公司为了满足商家推广需求而推出的一项服务，可以帮助企业通过出价购买关键词的方式，使自己的网站链接在用户搜索相关关键词时排名靠前，从而增加网站流量及潜在客户的获取。
在百度搜索结果页面中，竞价推广的链接以“广告”标识明确区分于自然搜索结果，通常以精确匹配或广泛匹配的方式，与搜索用户的关键词相关联。当用户在百度搜索时，与所推广的关键词相关的广告链接将同时展示在搜索结果中，并按照排名顺序一一呈现给用户。竞价排名的位置分为顶部、底部和右侧，每个位置的展示数量也是有限制的。竞价排名的顺序由广告主出价以及广告质量评分来决定，出价高且质量评分好的广告会获得更好的展示位置。
百度竞价推广的实质是通过购买关键词来获得更多曝光机会，使自己的网站能在相关搜索中更容易被用户找到。广告主需要在百度推广平台上选择适合自己业务的关键词，并为这些关键词进行出价。不同的关键词价格不同，热门关键词价格通常较高。同时，广告主还需要设置每日预算和出价方式，选择展示广告的时间、地域和终端类型等。百度竞价推广支持网页链接、电话呼叫、手机短信以及应用下载等多种广告形式。
百度竞价推广对企业来说具有诸多优势。首先，通过竞价排名，企业可以在搜索结果中获得更多展示机会，提高品牌曝光度和知名度。其次，竞价推广可以精确定位目标用户，根据用户搜索的关键词将广告展现给潜在用户，增加潜在客户的获取机会。再次，竞价推广可以及时调整和优化广告策略，对广告效果进行监测和分析，根据数据进行调整，提高广告转化率和投资回报率。最后，竞价推广的灵活性较高，企业可以根据需求随时进行投放、暂停和调整，更好地控制广告预算和推广效果。
百度竞价推广也存在一些挑战和注意事项。首先，竞价排名的位置是动态变化的，广告主需要综合考虑关键词的出价和质量评分来保持较好的展示位置。其次，竞价推广需要时间和精力进行管理和优化，广告主需要不断跟踪和分析广告效果，及时调整和优化广告策略，以达到最佳效果。此外，热门关键词的价格相对较高，对于小型企业来说可能存在一定的压力。此外，竞价推广仅是网络营销的一种手段，企业还需要结合其他推广方式，全面提升品牌形象和市场影响力。
百度竞价推广是一种通过购买关键词获得更多展示机会、提高网站流量及潜在客户获取的网络营销方式。它对于企业来说具有诸多优势，可以提高品牌曝光度、精确定位目标用户，并及时调整和优化广告策略。然而，它也需要广告主进行时间和精力的管理和优化，并综合考虑出价和广告质量评分来保持较好位置。所以，企业在使用百度竞价推广的过程中，需要综合考虑各个因素，并结合其他推广手段，以达到最佳推广效果。
