如今，几乎所有公司都要求他们的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中排名较高，以便获得更多流量和更好的收益。为此，大多数公司在SEO和竞价 (PPC) 之间进行选择。那么，到底哪种策略更优秀呢？让我们来探究一下。
SEO是指通过提升网站的“有机排名”来获取更高的流量。有机排名是指在没有付费广告的情况下通过搜素引擎算法排名实现访问网站的流量渠道。
虽然SEO优化有一定的学习曲线，但是终因为良好的效果而得到了广泛的接受。它会帮助网站更好地符合搜索引擎算法的标准，并通过正确的关键字、页面结构、标题和元描述等来优化网站内容。同时，这也会为搜索引擎提供更好的用户体验。
与此相反，竞价是通过购买广告空间，以付费的方式来吸引新的受众和进一步增加流量的策略。您可以选择在搜索引擎爆出的第一组广告中出现，并在有关的关键字和受众前投放广告，以增加转化率。然而，付费的成本也更高，并且付费的流量不如建立自有口碑更值得信任。
由于竞价的广告只在广告投放期限内持续有限的时间内，网站想要保持相对持续的流量，还需要一定时间的可持续的竞价投放（也就是竞价的非付费期）来维持竞价策略的盈利可持续性。
虽然 SEO 与 PPC 比较时两者并没有绝对好的答案，但有一些判断标准可以引导您如何选择：
· 预算：就算策划和运营SEO 可以使您的网站获得了更多的有机流量，但一旦您有高投入且需要更快获得更多流量的需求，这时候，PPC会是更好的选择。
· 跟踪和分析：PPC 比 SEO 在数据跟踪方面更加完善和普及，这让您得以更好地跟踪投入产生的转化率，并对之后的活动进行调整。
· 保持持续流量：SEO可以帮助您从长远来看建立可靠而可持续的流量，而 PPC唯一的保持期只能在每一次的付费竞价期间内。您根据业务需求和预算两者交互协调后得以平衡您SEO和PPC 在获得长期流量方面的优劣。
在考虑SEO和PPC策略之间的选择时，您应该根据您的公司目标、已有资金、恒久在长期效益上的获利等方面综合评估。同时，在注重在线战略思考和实施时，您应坚定不移地考虑对结果的定期跟踪和组织数据分析。
