SEO和竞价排名是目前很多互联网企业常用的网络营销方式，但这两种方式本质上是不一样的，他们有各自的优点和缺点。本文将分别从效果、成本和风险三个角度来对SEO和竞价排名进行比较。
效果比较
SEO虽比较复杂，但从长远来看，SEO能够带来持久、稳定的成果。SEO是通过对网站的优化，提高网站的质量和用户体验，从而获得排名优化和流量提升。而在竞价排名中，通过在线竞价，付费获得流量和曝光机会。
从稳定性来看，SEO明显具有优势。在SEO的策略执行中，可以预计排名的走向，并且有可能在排名稳定了之后享受更实际的收益。而在竞价排名中，成本随时都可能会提高。
成本比较
SEO在成本上比竞价排名明显更有优势。虽然SEO策略要求付出大量的人力和时间成本，但SEO的效果是长期的，一旦优化成功，基本上就可以省去很多的投入。
竞价排名中，除了每次投入该广告的费用，还要面对在关键词竞争激烈的情况下，对于每次点击所需要支付的成本不断增加的风险。
风险比较
竞价排名在风险上比SEO更加明显。在竞价排名中，每次广告曝光和点击其实都是要扣费的，而这种方式相比SEO来说，会存在很多没法控制的风险。
在竞价排名中，由于竞争者的增加，竞价的价格也会不断地上涨；同时在某些行业中，小企业几乎无法分得一杯羹。而SEO则完全不一样，提供的搜索值就只看网站内容和质量。
从风险来看，SEO明显要比竞价排名更有优势。SEO的成功基于网站内容和质量，而竞价排名是基于“燃油”，一旦供给无法满足需求，投资成本就会迅速上升。
结论
综合分析，SEO具有稳定性和成本优势，而竞价排名具有更多的不确定性和风险。从时间、资源和策略的角度来看，合理整合SEO和竞价排名可以创造良好的网络营销价值。
企业在制定网络营销策略时可以根据市场需求情况制定不同策略。对于刚开始进驻市场的企业，应优先选择SEO，建立稳定的营销基础；而对于已经拥有市场份额的企业，可以考虑将两种策略分配在各自合适的营销领域中，提高营销效果和收益率。
