现今的数字营销市场上，SEO和竞价是两种非常常见的推广方式。SEO是指通过搜索引擎优化网站的排名，提升自然流量，而竞价则是通过以关键字或广告位出价的方式，向消费者展现广告以带来流量。那么，在这两种推广方式中，哪一种更优势呢？下面通过一些具体分析，来辨析SEO和竞价在优劣势方面的区别。
1. 费用对比
开始比较的第一个点是费用，这是很多人评判推广方式好坏的主要指标之一。在这一点上，竞价明显要比SEO的费用高。竞价广告是要花费钱来购买广告位的，而且大部分关键词的竞价都比较高。这使得小规模企业很难通过竞价带来收益。SEO相对来说价格更便宜，尤其将SEO的投资分摊到长时间考虑时，同等成果下的SEO的整体成本要低于竞价。
2. 推广效果
费用高低当然是重要的，但是最终考虑的是推广效果。在优劣势分析中，这是比较核心的指标之一。通过SEO推广，虽然需要时间累计，但是在自然流量方面的效果明显可以长期体现。因为SEO优化是从网站的结构、内容等方面来适配搜索引擎要求的，一旦优化到位，这部分的流量成本会相对更低。而竞价的成本是直接买来流量，如果不再支付推广费用的话，流量就不会再有，难以长期维持。因此，从长远考虑，SEO相比竞价更具有优势。
3. 收益稳定
上述点也提到了，在因外部原因而考虑推广终止的情况下，SEO的收益是可以继续体现的，而由于竞价是直接买来流量，如果不继续投入，推广收益就会很快消失，所以竞价的收益曲线相对更加陡峭，不太稳定。
4. 推广过程
考虑推广方式时，也需要注意推广过程带来的影响。竞价方式较为直接，首先要针对商家的关键词进行排名投放，消费者搜索这些关键词时，就容易看到竞价广告，从而被引导到网站。竞价相对于SEO而言，更加直接且明显。在这方面，SEO是需要把重点放在SEO技巧的提升上。优化网站需要持续修改，增加有价值的内容和页面等，时间一般比较长。需要注意的是，SEO的优化有时也会存在反复，甚至有可能被搜索引擎惩罚。因此，在推广过程上，竞价会更加成熟可靠。
5. 推广效果观察
是两种推广方式的推广效果观察问题。竞价方式会快速带来流量，结果也能得到比较及时的反馈，但是在长期的效果观察方面，需要把针对的关键词、受众、竞争对手等方面的情况全都考虑进去。而SEO相比之下要更加复杂一些，需要对技巧的掌握和流量数据的观察。需要引起注意的是，SEO的优化效果相对时间较长，也容易受外部搜索引擎配置的影响，因此在进行关键词等方面的排名优化时需要尽量差异化。
从上述分析来看，SEO和竞价在推广方式上各有优劣，不同的商家因应不同的需求，可以根据自己商家的实际情况选用不同的推广方式。权衡好宣传效果和宣传成本，发展敏捷、但又稳健可靠的宣传渠道，才是一个商家健康发展的必要条件。
