搜索引擎营销（SEM）是一种通过在搜索引擎中进行付费广告投放来吸引目标受众访问网站的在线营销策略。而SEM通常采用的竞价方式是每次点击（CPC）竞价。简单来说，这意味着当有人在搜索引擎上输入与您的关键词有关的搜索查询时，您可以通过竞价为此次点击支付一定的费用，以获得前往您的网站的链接展示在搜索结果页面上。
CPC竞价模式的优点在于您可以根据您的需求和预算灵活地调整出价。这意味着您可以控制每一个点击的成本，并且只需要在有可能获得真正的点击和转化的关键词上进行出价，同时不会浪费您的预算。CPC也提供了一份透明性，因为它允许您直接测量广告的效果和ROI。您可以通过关注费用和转化率的关系，来判断每个关键词（和相应广告组）在营销策略中的表现效果，从而最大化您的广告预算和结果。
但是，使用CPC模式的劣势也应该了解清楚。同样的，在CPC模式下，您的广告将不会被展示到每个人的视线中。因为当您的竞争对手同时出价相同的时候，搜索引擎将综合许多因素来决定哪一个广告最相关或者最优秀，以便在搜索结果页面中排名更高。实际上，这意味着您的广告有可能永远不会被搜索引擎选中并展示。
在CPC竞价模式下，出价并不仅仅取决于您所愿意支付的具体费用。搜索引擎还将考虑质量得分，以帮助确定点击率、广告文本的相关性和着陆页质量。因此，即使您出价相对较高，您的广告也有可能排名不上或者超过了竞争对手的出价之后，没有获得点击。这也意味着所有的竞价并不是生效的，尽管您在出价方面做了出色的工作。
SEM营销竞价模式中另外一个流行的选择是CPM（千次展现）出价模式。在这种模式下，您仍然支付费用，但不需要在每次点击时支付，而是在您的广告被展示千次时支付一定数额的费用。尽管这种模式可能会为您提供更多的曝光机会，但是并没有CPC竞价模式带来的精细控制和直接测量转化率的便利。因此，CPC竞价模式仍然是大多数SEM营销人员的首选。
CPC模式是SEM竞价模式中最通用和最流行的。它提供精细和度量转化率的便利，并且允许您根据您的预算和营销目标灵活地调整出价。尽管它也有其劣势和挑战，但使用成本和转化率的关系来指导和优化您的出价策略，您可以最大限度地利用这种模式的优点。
