随着互联网时代的来临，越来越多的企业开始使用SEM竞价来提高品牌知名度和网站流量。但是，众所周知，市面上关于SEM竞价的广告平台琳琅满目，让不少企业在选择时犯了难。那么，到底哪家竞价平台更适合企业呢？本文将从以下三个方面为您分析。
一、平台的用户规模和活跃度
竞价平台的用户规模及活跃度是企业选择广告平台的考虑因素之一。因为用户规模和活跃度越大，平台对于企业的曝光率与效果就越好。目前市面上最火热的竞价平台应该算是百度、360、搜狗、神马等比较知名的平台。其中，百度是国内最大的搜索引擎之一，在搜索引擎的垄断地位下，拥有极大的用户流量和广告曝光率，因此主流SEM竞价平台中，百度依然是占据市场领军地位的。除此之外，360和搜狗也都在不断发展壮大，以更加优质的服务和更加优惠的价格吸引着大量的用户加入。神马则是阿里巴巴旗下的SEM广告平台，其特点是涵盖了阿里的所有电商平台，如果企业是B2B电商业务，那就不容错过。
二、平台的流量分布和预算调控情况
SEM竞价投放广告，要求企业有一定的预算，不同的平台预算不同，而且在不同的平台还需要有相应的预算调控策略。平台的流量分布会直接影响到广告效果，流量覆盖度越广，广告效果也就越糟，反之亦然。
这方面，百度是在全国范围内都有广泛的流量分布，但是价格相对费用较高，如果没有大量的竞价预算，将会面临流量瓶颈的问题。而360和搜狗则是以区域为重点，较为适合地方企业进行竞价推广。同时，在竞价预算方面也更加优惠一些，可以容纳更多预算空间。神马则是该领域的后起之秀，虽然在流量分布方面稍逊一筹，但价格控制能力较为出色，单项预算会相对较少，适合一些小的线上店铺企业竞价推广。
三、平台的技术和效果分析
SEM竞价平台不同的技术和运营手段会对效果产生直接影响。如果一个广告平台具有更为细致和多元化的技术，那么就可以为企业的SEM竞价推广带来更好的效果。目前市面上主流平台的技术与效果分析相差不大，但是也存在些许差异。
百度是拥有较为成熟的广告平台技术与大数据分析能力，可以更精准的把握竞价用户准确定位。同时，百度也不断的推出新的技术手段，来更好的服务于广告主。而360和搜狗在一些与百度不太相同的技术方面则颇具优势，例如在SEM竞价的质量得分方面，360和搜狗的算法较为优秀，展现效果也相对更优。神马作为一个新兴的广告平台，尚有待提升和完善，但其依托阿里巴巴的优势，擅长模拟云端AI行为分析，可以为电商企业提供提供更为精确的投放服务。
关于选择哪家SEM竞价平台做广告推广，我们需要企业根据自身的情况，结合上述的三个因素进行权衡。而且除此之外，还要对每个平台有一个充分深入的了解，才可以让选择符合最优化的投放策略，实现最佳的效果。
