现在应该有一部分企业对百度的态度是食之无味，弃之可惜这么一个状态，百度为什么会从搜索引擎大佬被人们嫌弃成这样，我觉得造成这种局面原因有一下几点：
1.竞争大导致竞价成本高
由于大家都知道竞价能够直接带来精准客户，所以很多企业都加入到竞价的队伍，而大家都知道竞价一页只有5个位置用于广告投放，所以在有限的排位下，从排名到着陆页，再到后端转化，从恶意点击到互做品牌词，再到盗取客户信息，无所不用其极，导致转化越来越难，成本越来越高。
来自一个客户的自述：“06年到08年我做百度的时候，根本都不用做什么操作，把词放上去，出个一两块钱，每天七八个电话，甚至十几个电话，现在不行了，现在出价二三十块钱，四五十块钱，一天啥咨询都没有”这是一个做空调工程的客户找我们做运营的时候跟我们说的话。相信很多做竞价比较久的人对这一点感触都很深。
17年的时候，深圳工商行业核心词排名前三所需要的出价是15-20元，18年初所需的出价是25-30元 ，18年底所需的出价35-40元，19年初的出价是40-50元，19年底的出价是50-70 ，20年的出价到了70-100。
好位置就那么几个，大家都想排在前面，就不断调整出价去抢排名，导致竞争价格越来越高。
2.平台多导致选择多
其他搜索引擎推广：除了百度，还有谷歌、360、搜搜 、有道 、搜狗等
信息流推广：百度信息流、头条信息流、UC信息流等
短视频推广：抖音、快手、西瓜视频、火山视频等
知识营销：小红书、知乎、微博等
电商平台推广：淘宝、天猫、京东、唯品会等
还有其他像自媒体运营、私域流量运营等等都是企业可以选择的推广方式，并不是只能选择百度竞价这一种方式。
3.推广人员技术层次不齐导致效果不理想
我有遇到企业竞价推广管理人是销售、或者老板、或者百度客服管理。销售或者老板肯定是不专业的。百度客服一般会管理几百甚至上千个账户，能保证你账户在正常消费就可以了，是没有办法做到精细化管理的。所以效果肯定不会好到哪里去。
另外即使有些公司请了推广人员，有些也不专业，盲目提价，没有统计转化数据，创意不会写，页面也不会规划，流量控制能力一塌糊涂，只是通过所谓的经验来进行调整价格，只会导致花费较高的钱却引来低质量的访客而已。
好的竞价优化师要能在每一次方法论执行中积累的经验，一定要有运营日志以及定期的项目复盘总结。
但是如果一个企业想拓展市场，想在互联网上获客，选择百度竞价是很有必要的。因为大家都知道百度流量多。流量多就代表机会多，如果你不做，而同行在做，就证明这里的流量会被同行消化，而你拿不到。那么应该怎么扭转这种局面，做好百度竞价呢？我觉得常见会有下面几个问题：
1.账户结构乱，不知道怎么调？
账户结构是保证进入流量的基础。要能根据不同业务情况，将拓出来的关键词进行划分：可以划分行业词、地域词、疑问词、价格词等其他类型。
精细划分账户结构有助于后续的管理，可以根据不同单元出价，因为比如像价格词可能意向相对比较低，那我们就可以出便宜一点的价格来买这部分流量，相反行业词，搜的人多，比较精准，自然价格就贵，就需要出高一点的价格去买。
竞品词和品牌词两个重要的词性，单独列成计划或者单元，访客在搜索品牌词时需求意向是非常高的，转化效果也很不错。
搜索竞品词的访客对于该业务的需求意向也是很高的，所以我可以通过特殊的创意及落地页进行转化也会得到不错的转化效果。
2.无效流量多，怎么处理？
无效流量处理通常有两种手段，一种是IP处理，另外一种是否词。
IP/访客码处理：
百度推广后台有自带的【商盾屏蔽】功能，再做账户诊断的时候，很多公司都没有设置，其实商盾设置可以有效帮我们自动屏蔽一些恶意流量。另外一部分商盾识别不到的恶意流量是需要人工去判断屏蔽的。
否词处理：
在我们拓词分词的阶段就可以筛选出一些无用的【词根】，提前进行【否词】，预先屏蔽一些无用的流量，这样就可以降低上线后一些无效流量的消费，有效提高整体的转化。
在日常的推广中如果我们账户的匹配模式比较宽，也会匹配出一些跟我们业务无关的关键词，这样就需要优化人员及时做好【广否】或【精否】处理，避免造成二次无效消费。
3.有展现没点击怎么办？
有展现没点击除了排名有可能比较低之外，还有可能是创意不够吸引，我们的创意一定要和我们的关键词匹配上，不能出现用户搜【公司注册】，出来的创意是说【公司注销】的这种情况。
4.只消费没有转化是什么原因？
这种情况有可能是恶意点击、或者是流量不精准，或者是落地页没有吸引力，不能让访客产生留资。通过这方面去进行排查。
关于如何做好百度竞价，之前写过一份实战经验，从前期的项目分析到后续的数据分析及复盘都有详细的讲解，有兴趣的可以看这篇文章。
其实一个平台竞争越大，是可以从侧面反映出效果是越好的，所以企业不能怕去做百度竞价，要能从操作和精细化运营等一些细节上超越同行去获取这部分流量。从而扩大我们市场和企业知名度。
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