在当今数字化时代，网站是企业展示自身形象以及向公众展示信息内容的主要渠道。然而，要让互联网用户通过搜索引擎找到自己的网站，这就需要网站进行关键词优化。所以，如何进行网站关键词优化的步骤和过程就成了影响企业的关键问题。
一、优化前的分析
在网站关键词优化前，必须了解网站目前的情况，分析自己的强势与劣势，进行SWOT分析。
SWOT分析的意思是把企业内部优势、劣势及外部机会、威胁进行分析，并采取相应的战略措施。通过对自身现状的分析，能够为企业提供更准确、更有效的关键词优化指导方向。确定适合的关键词是优化前的必须步骤。
二、关键词策划
在分析阶段后，您还需要进行关键词的策划工作。所谓关键词策划，就是根据企业特点以及相关产品和服务的原理，确定要优化的核心关键词。而在策划过程中，需要针对以下几点进行考虑：
1、行业关键词原理：确定与自身行业相关的关键词，从而能够将目标用户对自身产品的需求与业内关键词进行对接。
2、客户特点分析：进行目标用户的特征分析，以便准确地回答用户的需求并选择恰当的关键词。
3、关键词竞争度分析：根据关键词的竞争度数据进行综合分析，确定低竞争度的关键词方便优化。
4、关键词聚焦度：将关键词的聚焦度定位在企业特色产品或服务上，避免过于泛泛的优化。
三、关键词内容与布局
关键词内容和布局是优化的核心环节。网页关键词的内容应精简、有针对性、合理编排，以达到关键词优化的效果。关键词内容要注意以下几点：
1、关键词的密度：适当合理的关键词密度有助于搜索引擎识别网站内容的主题性。
2、关键词的分布：关键词应在标题、导航栏及正文等位置合理分布，提高关键词的权重。
3、内容本身质量：网站需要充满“高质量”的内容，符合用户的要求，提升用户体验。
四、站内优化
站内优化是指对网站内部的一些细节和代码进行优化。这些细节包括：
1、网站的设计：网站布局的好坏和网站的色调都会直接影响用户访问的舒适度。
2、链接访问系统：一个完善的网站必须拥有良好的内部链接和快速恢复的404页面。
3、图片优化：图片不仅能够美化网站，还能通过图片的ALT标签告诉搜索引擎关键词。
五、站外优化
站外优化是指通过优化与其他网站的相关链接来提高目标网站的排名，主要方法包括：
1、论坛、百度贴吧等社交网站的推广，吸引网站流量及提高知名度。
2、文章链接建设：通过网站内容，结合主要关键词去构建相关分类和目录页面。
3、友情链接的实现，增加与其它网站的互相引流。
关键词优化是一项重要的线上推广工作，需要企业仔细分析自身特色，通过一系列的优化技巧诱导出目标用户，提高网站的知名度。
