SEM，即搜索引擎市场营销，是指企业利用搜索引擎的广告服务，在搜索引擎上进行广告投放，以实现品牌推广和营销目标。而竞价则是一种付费广告推广方式，就是通过竞价排名的方式展示广告，让更多目标受众看到、点击并跳转到推广页面。
SEM竞价广告是一种非常常见的网络广告营销方式，可以为广告主带来非常好的营销效果，有很高的精准度和可观测性。但是，SEM竞价广告也面临着很多挑战，如如何制定正确的投放策略、怎样优化广告效果、如何把控成本等等问题，这些都是广告主需要深入了解并不断优化的内容。
在SEM竞价广告中，最常见的广告投放渠道就是百度推广、360推广、搜狗推广和神马推广等，几乎所有的搜索引擎都提供这种广告投放方式。广告主需要关注的是，不同的广告平台存在着不同的投放规则和优化策略，需要根据自身的营销需求选择相应的广告平台，并针对不同平台建立相应的投放策略和优化方案。
SEM竞价广告的投放策略需要结合多种因素进行考虑，如受众群体、竞争对手、营销目标、展示广告的位置和形式、关键词质量得分等等。这些因素都会影响广告的点击率和转换率，从而决定着广告的展示效果和预期效果。因此，投放策略的制定和优化需要一定的经验和技巧，并且需要根据数据不断进行优化和调整。
除了投放策略，SEM竞价广告中，关键词的选择和管理也是非常重要的环节。广告主需要通过不断的测试和优化，确定关键词的质量得分和投放效果，以实现更好的广告效果和营销效果。同时，也需要关注关键词的成本，根据投放需求，适当调整出价，并确定合适的投放时间和广告展示的位置。
SEM竞价广告是一种非常有效的网络营销方式，可以为广告主带来积极的营销效果和投资回报。但是，想要取得更好的效果，需要广告主深入了解竞价广告的投放规则和优化技巧，不断地进行投放测试和调整，不断精细化和优化广告推广策略和管理，以实现更好的竞价广告效果和营销效果。
