随着互联网时代的到来，网络广告市场逐渐成为各大企业推广品牌的必争之地。SEM竞价广告作为网上推广的主要方式，已经成为企业实现品牌宣传和营销的重要渠道之一。而SEM竞价账户管理，则是每位从事网络广告的从业者都必须面临和解决的难题之一。
SEM竞价账户管理的核心概念是增加广告收益。我们都知道，企业的广告投放其实就是一种利用信息不对称的方式，吸引潜在客户在广大的网络海洋中寻找自己的商品。如何在百度、谷歌、搜狗等搜索引擎上获得更多的流量和更高的转换率，是每个从事SEM竞价广告管理的人需要思考的问题。
虽然SEM的账户管理涉及到的因素很多，但是最关键的三项包括：标准的账户结构、有效的关键词分组和精准的出价策略。
在SEM竞价账户管理中，如果每个广告单元都没有统一的命名规则、广告组没有清晰的分组规则，那么调整账户结构将会变得异常复杂。如果关键词没有聚合在同一组，将不能有效的控制关键词的展示。此外，如果出价不准确，往往会导致广告的次排名，最终耗费大量的资金，却得不到想要的结果。
需要对 “标准的账户结构、有效的关键词分组和精准的出价” 三个关键因素进一步分析。
1. 标准的账户结构
账户结构是整个竞价账户管理的基础，主要分为账户、广告组、广告单元和关键词等四个层次。每个层次的命名规则都应该是明确的、简单的、可扩展的和规范的。目的是为了使账户结构具有清晰的结构框架和命名标准，从而便于账户调整和管理。
2. 有效的关键词分组
有效的关键词分组至关重要。关键词的分组应该具有相似性和相关性，同时避免将过多广义词的混合关键词放在同一个组中。通过这种方式，可以确保搜索用户能够更快捷地找到自己所需要的内容，同时也能够提高相应广告的点击率，进而提升广告的转化率。
3. 精准的出价策略
SEM竞价账户管理最考验技术含量的就是出价策略。在出价策略方面，需要遵循以下两个原则：
（1）在广告单元中针对不同的关键词和性质进行竞价。通过不同出价策略来获取更好的展现效果和转化效果。
（2）要精细管理你的出价策略。需根据广告的推广目标、转化效率、竞争压力、成本限制等因素进行精细化管理，调整出价提高转换率和口碑。
SEM竞价账户管理涉及的要素非常多。但是关键的三个元素，标准化的账户结构、有效的关键词分组和精准的出价策略，是必须要熟练掌握的要领。只有在账户结构，关键词的管理及出价策略的设置上下足功夫，才有可能在搜索引擎营销领域获得更好的广告投放预算回报。
