SEM是搜索引擎营销的缩写，是指通过搜索引擎提供的广告平台，为企业推广产品、品牌或服务。SEM的目标是通过优化网站的搜索引擎排名来吸引更多的访问者，从而提高品牌知名度、促进销售。竞价是SEM的一种重要的营销工具。
竞价，也称为PPC（Pay Per Click）广告，是指企业通过在搜索引擎平台购买关键词广告位的方式，以高价竞争排名展现自己的广告。当消费者在搜索引擎中输入关键字时，与该关键字相关的最高出价的竞价广告会展现在搜索结果页面的顶部或右侧。
相较于自然搜索结果，竞价广告在搜索结果页面上的展现位置更加显著，抢占了更多的曝光率。竞价广告的投放费用是按照点击次数计算的，只有当消费者点击广告并进入企业的网站后，投放费用才会被扣除。
竞价和SEM的最大区别在于，SEM的关注点不仅仅在于竞价这一个环节，而是包括整个搜索引擎优化过程。不仅仅是通过关键字的投放，而是在营销前期，通过对用户需求的分析和对网站内部外部的优化，提高网站的排名、转化率等，从而更有效地提高企业的竞争力。
SEM的优势在于收益高、关注广、竞争激烈等方面：
1、收益高：通过CTR和转化率等指标，企业可以更有效地进行营销，获得高投资回报率的效果。
2、关注广：SEM可以通过多种广告形式（文字、图片、视频等），在多种平台和渠道上进行广告投放。
3、竞争激烈：以竞价广告为例，只有对关键字的优化和投放策略的不断改进，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
竞价和SEM是紧密联系的两个概念，SEM既包括竞价广告，也包括搜索引擎优化，整个过程构成了一种更全面、更有效的营销策略。企业在进行营销时，要根据自己的实际情况，综合运用各种SEM工具，并根据不断变化的市场情况及时进行调整，提高企业的竞争力和盈利水平。
