百度推广和百度竞价是两种在百度搜索引擎中进行线上广告投放的方式。虽然它们都能够帮助企业提高在搜索结果中的曝光度，但是它们在具体实施和效果方面存在一些不同之处。本文将从投放方式、效果预期和费用控制等方面介绍百度推广和百度竞价之间的区别。
百度推广和百度竞价的投放方式不同。百度推广是一种基于固定位置展示的广告形式，它会在百度搜索结果页面的顶部、右侧或底部展示，以吸引用户的注意力。而百度竞价则是需要进行竞价才能获得展示位置的广告形式。在百度竞价中，企业需要设定每次点击的竞价价格，竞价价高的广告将有更大可能获得较好的展示位置。
百度推广和百度竞价的效果预期不同。百度推广主要依赖于广告的展示位置和受众的点击率来产生效果。用户在搜索相关关键词时，能够看到企业的广告，从而提高企业的曝光度。然而，百度竞价的预期效果更多地产生于投放广告的质量和关键词的选择。通过精准地选择关键词，企业可以将广告展示给最有可能对其产品或服务感兴趣的用户，从而提高广告的点击率和转化率。
百度推广和百度竞价的费用控制方式也有所不同。对于百度推广，企业需要根据设定的每日预算来控制广告的费用。当每日的点击数量达到预算的上限时，广告将停止展示。而百度竞价的费用控制则更加基于竞价排名和点击次数。企业可以设定每次点击的竞价价格和每日预算，当每日的点击量超过预算时，广告将停止展示。
百度推广和百度竞价在投放方式、效果预期和费用控制方面存在一些差异。百度推广适合想要提高品牌曝光度的企业，通过固定位置展示吸引用户点击；而百度竞价适合希望精准推送广告给目标用户群体的企业，通过竞价排名获取较好的展示位置。企业可以根据自身需求和预算来选择适合的广告投放方式，以达到最佳的营销效果。
